seychellesartprojects.org

Ορισμός τιμολογίου

Ένας υπεύθυνος τιμολόγησης είναι ένα άτομο ή μια εταιρεία που δεν έχει κανέναν έλεγχο στις τιμές των αγαθών ή των υπηρεσιών που πωλούνται, επειδή συνήθως έχουν μικρά μεγέθη συναλλαγών και ανταλλάσσουν σε οποιεσδήποτε τιμές επικρατούν στην αγορά.

Παραδείγματα Τιμοκαταλόγου

Παρακάτω είναι μερικά από τα παραδείγματα ενός λήπτη τιμών.

Παράδειγμα # 1

Ας δούμε τη βιομηχανία αεροπορικών ταξιδιών. Υπάρχουν πολλές αεροπορικές εταιρείες που παρέχουν υπηρεσίες πτήσεων από τον ένα προορισμό στον άλλο. Ο βασικός ναύλος για όλες αυτές τις αεροπορικές εταιρείες θα ήταν σχεδόν ίδιος. Η διαφορά θα μπορούσε να προκύψει με τη μορφή πρόσθετων υπηρεσιών, όπως γεύματα και check-in προτεραιότητας κ.λπ. Εάν μια αεροπορική εταιρεία χρεώνει πολύ υψηλότερο ποσό από τους συνομηλίκους της για την ίδια κατηγορία προϊόντων, οι άνθρωποι θα αγόραζαν εισιτήρια από την αεροπορική εταιρεία χαμηλότερης τιμής .

Παράδειγμα # 2

Ένα άλλο παράδειγμα θα μπορούσε να είναι μια εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών. Αυτές οι εταιρείες χρεώνουν μια συγκεκριμένη τιμή για την παροχή υπηρεσιών στους πελάτες τους. Τώρα, αυτοί οι πελάτες γνωρίζουν τις τιμές που χρεώνουν διαφορετικές εταιρείες, οπότε θα αποφεύγουν οποιαδήποτε εταιρεία χρεώνει υψηλότερη από τις άλλες. Οι τιμές θα μπορούσαν να ποικίλλουν για την παροχή ειδικών υπηρεσιών που θα προστίθενται στις βασικές, αλλά οι τιμές παρόμοιων υπηρεσιών θα παραμείνουν στο ίδιο επίπεδο με τους ανταγωνιστές τους.

Λήψη τιμών στην κεφαλαιαγορά

Τα ιδρύματα της κεφαλαιαγοράς, όπως τα χρηματιστήρια, έχουν σχεδιαστεί κατά τρόπο που οι περισσότεροι συμμετέχοντες να είναι υπεύθυνοι τιμών. Η τιμή των τίτλων επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τη ζήτηση και την προσφορά, αλλά υπάρχουν μεγάλοι συμμετέχοντες όπως θεσμικοί επενδυτές που μπορούν να αλλάξουν αυτήν τη ζήτηση και προσφορά, επηρεάζοντας με τη σειρά τους τις τιμές των τίτλων. Είναι γνωστοί ως Price Maker. Εκτός από αυτούς τους συμμετέχοντες, οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που κάνουν εμπόριο ακόμη και σε καθημερινή βάση είναι υπεύθυνοι για τις τιμές.

Μπορούμε, επομένως, να πάρουμε ένα χρηματιστήριο ως ένα γενικό παράδειγμα μιας αγοράς όπου οι περισσότεροι συμμετέχοντες είναι υπεύθυνοι για τις τιμές.

• Μεμονωμένοι επενδυτές: Οι μεμονωμένοι επενδυτές πραγματοποιούν συναλλαγές σε πολύ μικρές ποσότητες. Οι συναλλαγές τους δεν έχουν καμία αμελητέα επίδραση στις τιμές των κινητών αξιών. Παίρνουν ό, τι οι τιμές επικρατούν στην αγορά και ανταλλάσσουν αυτές τις τιμές.
• Μικρές εταιρίες: Οι μικρές εταιρείες είναι επίσης υπεύθυνοι για τις τιμές, επειδή οι συναλλαγές τους δεν μπορούν επίσης να επηρεάσουν τις τιμές της αγοράς. Βεβαίως, έχουν σχετικά μεγαλύτερη ισχύ και επιρροή στην αγορά σε σύγκριση με μεμονωμένους επενδυτές, αλλά εξακολουθεί να μην είναι αρκετό να μετατοπιστούν στην κατηγορία των τιμών, καθώς δεν μπορούν ακόμη να επηρεάσουν τη ζήτηση ή την προσφορά των κινητών αξιών.

Λήψη τιμών (τέλειος ανταγωνισμός)

Όλες οι εταιρείες σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά είναι οι υπεύθυνοι για τους ακόλουθους λόγους:

• Μεγάλος αριθμός πωλητών -  Σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά, ο αριθμός των αγοραστών για οποιοδήποτε προϊόν είναι μεγάλος. Πωλούν πανομοιότυπα προϊόντα και ως εκ τούτου είναι αδύνατο για έναν μεμονωμένο πωλητή να επηρεάσει την τιμή των προϊόντων. Εάν κάποιος πωλητής προσπαθήσει να το κάνει αυτό, διατρέχει τον κίνδυνο να είναι σημαντικές απώλειες, διότι κανένας αγοραστής δεν θα αγόραζε από έναν πωλητή που τιμολόγησε τα προϊόντα του υψηλότερα από τους άλλους.
• Ομοιογενή αγαθά - Σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά, τα προϊόντα είναι πανομοιότυπα στη φύση τους. Δεν υπάρχει τάση για έναν αγοραστή να αγοράσει από έναν συγκεκριμένο πωλητή. Ένας πωλητής μπορεί να έχει ισχύ τιμολόγησης εάν υπάρχει διαφοροποίηση προϊόντος. Αλλά σε αυτήν την περίπτωση, όλοι πωλούν το ίδιο προϊόν, ώστε οι αγοραστές να μπορούν να πάνε σε οποιονδήποτε πωλητή και να το αγοράσουν.
• Χωρίς εμπόδια - Δεν υπάρχουν εμπόδια εισόδου και εξόδου σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά. Οι εταιρείες μπορούν να εισέρχονται και να εξέρχονται όποτε το επιθυμούν. Ως εκ τούτου, δεν έχουν τιμολογιακή ισχύ και γίνονται παράγοντες λήψης τιμών.
• Ροή πληροφοριών - Υπάρχει μια απρόσκοπτη ροή πληροφοριών σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά. Οι αγοραστές γνωρίζουν τις τιμές των αγαθών που υπάρχουν στην αγορά. Επομένως, εάν ένας αγοραστής προσπαθεί να χρεώσει υψηλότερα από την ισχύουσα τιμή στην αγορά, οι αγοραστές ανακαλύπτουν και δεν θα αγοράσουν από τον πωλητή που προσπαθεί να πουλήσει σε υψηλότερη τιμή από τους άλλους. Έτσι, ο αγοραστής αναγκάζεται να αποδεχτεί την επικρατούσα τιμή στην αγορά.
• Μεγιστοποίηση κέρδους - Οι  πωλητές προσπαθούν να πουλήσουν τα αγαθά σε ένα επίπεδο όπου το κέρδος τους μπορεί να μεγιστοποιηθεί. Αυτό είναι συνήθως το επίπεδο όπου το οριακό κόστος παραγωγής των αγαθών ισούται με το περιθώριο κέρδους από την πώληση του προϊόντος. Το Marginal Revenue είναι επίσης το μέσο έσοδο ή η τιμή του προϊόντος, επειδή όλες οι μονάδες αυτού του προϊόντος πωλούνται στην ίδια τιμή.

Λήψη τιμών (Μονοπώλιο / Μονοπωλιακό)

Σε αντίθεση με τον Perfect Competition, υπάρχουν μία ή δύο εταιρείες στην αγορά που έχουν το μονοπώλιο των προϊόντων σε μια μονοπωλιακή οικονομία. Αυτές οι εταιρείες έχουν τεράστια τιμολογιακή ισχύ και μπορούν να κάνουν ό, τι θέλουν. Επομένως, οι υπόλοιπες εταιρείες γίνονται αυτομάτως τιμολογητές. Ας πάρουμε ένα παράδειγμα:

Στην αγορά αναψυκτικών, η Coca Cola και η Pepsi ηγούνται της αγοράς. Ορίζουν τις τιμές για τα προϊόντα τους και απολαμβάνουν μεγάλα μερίδια αγοράς. Ας υποθέσουμε ότι υπάρχει μια άλλη εταιρεία που υπάρχει στην αγορά. Αυτή η εταιρεία δεν μπορεί να ορίσει την τιμή των προϊόντων της υψηλότερη από αυτά τα δύο, διότι στην περίπτωση αυτή, οι αγοραστές θα πήγαιναν απλώς στις αξιόπιστες μάρκες που έχουν ήδη τεράστιο μερίδιο αγοράς. Αυτή η εταιρεία θα έπρεπε να λάβει την τιμή που έθεσαν οι Coke και Pepsi για να παραμείνει στην αγορά, διαφορετικά, θα υποστεί την τεράστια απώλεια επιχειρήσεων και εσόδων.

συμπέρασμα

Οι οντότητες που δεν μπορούν να επηρεάσουν την τιμή των αγαθών ή των υπηρεσιών από μόνες τους αναγκάζονται να γίνουν Αναγνώστες Τιμών. Αυτό συμβαίνει για πολλούς λόγους, όπως ένας μεγάλος αριθμός πωλητών, ομοιογενών αγαθών, κ.λπ. Σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά, όλες οι εταιρείες είναι υπεύθυνες για τις τιμές και σε μονοπωλιακό ανταγωνισμό, οι περισσότερες εταιρείες είναι υπεύθυνες για τις τιμές.

Σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά, οι εταιρείες θα πουλήσουν τα προϊόντα εφόσον το Marginal Revenue είναι ίσο με το Marginal Cost. Εάν το Marginal Revenue πέσει κάτω από το Marginal Cost, η εταιρεία θα αναγκαστεί να κλείσει.