seychellesartprojects.org

Ορισμός ψυχικής λογιστικής

Η ψυχική λογιστική θεωρία, που εισήχθη το 1999 από τον Richard Thaler είναι μια έννοια στα συμπεριφορικά οικονομικά που δηλώνει ότι η σημασία του χρήματος και η επίδρασή του που προσδίδει κάθε άτομο στα διαθέσιμα κεφάλαια βασίζεται σε υποκειμενικά κριτήρια και μπορεί να οδηγήσει σε παράλογες δαπάνες.

Παράδειγμα μεροληψίας ψυχικής λογιστικής

Ακολουθούν τα παραδείγματα της διανοητικής μεροληψίας

• Επιστροφές φόρου
• Χρήματα γενεθλίων
• Μπόνους
• Κεφάλαιο ασφάλειας
• Το χρηματικό ποσό που είναι προσιτό να χάσει
• Κέρδη λαχειοφόρων αγορών
• Τα χρήματα έχουν ήδη δαπανηθεί
• Συγχέοντας ταυτόσημες αγορές.

Παράδειγμα # 1

Ο Τζιμ ενοικίασε ένα αυτοκίνητο από την Carrentals Limited. Το ενοικιαζόμενο αυτοκίνητο πήρε λίγο χρώμα όταν ο Jim το οδήγησε και η εταιρεία του χρέωσε 800 $ για αυτό το dint. Ο Jim υπέβαλε αίτηση στον τρίτο ασφαλιστή του για αξίωση 800 $. Ο Τζιμ πίστευε ότι μόλις λάβει την αξίωση, θα συνεισφέρει αυτό το ποσό για φιλανθρωπικούς σκοπούς και αν δεν το πάρει πίσω δεν θα είναι σε θέση να το κάνει καθόλου.

Αυτό σημαίνει ότι ο Τζιμ δεν είναι πρόθυμος να απορροφήσει αυτήν την απώλεια και να βυθιστεί στον κύριο λογαριασμό ταμιευτηρίου του. Σύμφωνα με τη θεωρία της πνευματικής λογιστικής, ο Jim πρέπει να αντιμετωπίζει όλο το χρηματικό ποσό ως εύχρηστο. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, είναι πολύ δύσκολο να διαφοροποιηθούν οι εξοικονομήσεις και τα απροσδόκητα κέρδη / ζημίες.

Παράδειγμα # 2

Ένας πεινασμένος μπορεί να πληρώσει 500 $ για ένα γεύμα σε ένα ακριβό εστιατόριο, αλλά ταυτόχρονα, δεν θα είναι αποφασισμένος να πληρώσει 200 ​​$ για ένα καλύτερο γεύμα σε ένα μέτριο εστιατόριο. Αυτό συμβαίνει επειδή οι πρώτες δαπάνες θα εμπίπτουν στον «εξελιγμένο» διανοητικό λογαριασμό, ενώ οι τελευταίες θα εμπίπτουν στον «κανονικό» διανοητικό λογαριασμό.

Πώς το Mental Accounting Bias είναι χρήσιμο για τους εμπόρους;

Η ψυχική λογιστική είναι χρήσιμη για τους εμπόρους λιανικής με τους ακόλουθους τρόπους:

• Οι έμποροι μπορούν να σχεδιάσουν τις κατάλληλες στρατηγικές πωλήσεων και μάρκετινγκ μόλις μάθουν τις αδυναμίες στη διανοητική λογιστική των πελατών και χρησιμοποιούν το ίδιο για να τους πείσουν να αγοράσουν πράγματα. Με τη βοήθεια αυτού, οι έμποροι μπορούν να εμπορεύονται τα προϊόντα τους σε πελάτες με διάφορους τρόπους. Η πιο συνηθισμένη μέθοδος που χρησιμοποιούν οι έμποροι είναι να προσφέρουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους σε μια προσοδοφόρα έκπτωση. Δεδομένου ότι οι πελάτες δεν γνωρίζουν πολύ πώς λειτουργεί η νοητική αριθμητική, καταλήγουν να πέφτουν στην απάτη του εμπόρου και να κάνουν περιττές αγορές.
• Η διανοητική λογιστική βοηθά ακόμη και τους εμπόρους στην οικοδόμηση μιας ισχυρής πελατειακής βάσης.
• Με τη βοήθεια της διανοητικής λογιστικής, οι επενδυτές μπορούν να καταρτίσουν ένα σχέδιο προϋπολογισμού αποταμίευσης για κάθε μήνα και να μάθουν πώς μπορούν να κατανείμουν τα περιουσιακά τους στοιχεία. Επιτρέπει επίσης στους επενδυτές να επανεξετάζουν τα περιουσιακά τους στοιχεία σε τακτική βάση.

Ψυχική λογιστική προκατάληψη στα οικονομικά

Η αντιμετώπιση των χρημάτων δεν είναι η ίδια για όλους τους φυσικούς λογαριασμούς. Για παράδειγμα, τα χρήματα σε έναν λογαριασμό ταμιευτηρίου αντιμετωπίζονται διαφορετικά σε σύγκριση με τα χρήματα που διατηρούνται στον λογαριασμό μεσιτείας. Η ανάληψη χρημάτων από λογαριασμό ταμιευτηρίου μπορεί να είναι μια ενοχλητική επιλογή σε σύγκριση με τις βραχυπρόθεσμες ζημίες που υπέστησαν οι επενδύσεις.

Τα άτομα ενδέχεται να συμβιβαστούν στην οικονομική τους πρόοδο, ξοδεύοντας περισσότερο τις συγκεκριμένες εισροές τους, όπως επιστροφές φόρου, μπόνους κ.λπ. καλύτερες αποδόσεις από αυτό.

Ψυχική Λογιστική στην Επένδυση

Τα άτομα μπορεί να χάσουν να εξετάσουν τους κινδύνους ή τους συσχετισμούς των ψυχικών λογαριασμών όταν τοποθετούν κάθε στόχο και τον πλούτο που υποτίθεται ότι θα χρησιμοποιηθεί για το σκοπό της επίτευξης κάθε στόχου σε σχέση με έναν ξεχωριστό διανοητικό λογαριασμό.

Αυτό μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία χαρτοφυλακίων που μοιάζουν πολύ με μια πολυεπίπεδη πυραμίδα στοιχείων αντί να βλέπουν τα χαρτοφυλάκια ως ένα.

Πλεονεκτήματα

Ακολουθούν τα πλεονεκτήματα της διανοητικής λογιστικής

• Μπορεί να βοηθήσει ένα άτομο να επιτύχει επενδυτικούς στόχους. Όταν ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό επενδύεται σε λογαριασμό συνταξιοδότησης, τότε αυτά τα χρήματα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τον κάτοχο του λογαριασμού για δαπάνες. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να παραλείψει περιττές δαπάνες και να εξοικονομήσει τα ίδια χρήματα για το μέλλον.
• Βοηθά στον προσδιορισμό και την ταξινόμηση κάθε στόχου. Αυτό επιτρέπει στους λιανοπωλητές, τους εμπόρους και τα άτομα να επικεντρωθούν σε κάθε στόχο.
• Οι επενδυτές μπορούν να επανεξετάζουν και να αξιολογούν την απόδοση των επενδύσεών τους κατά καιρούς.
• Βοηθά τους εμπόρους να οικοδομήσουν μια ισχυρή σχέση με τους αγοραστές τους.

Μειονεκτήματα

Ακολουθούν τα μειονεκτήματα της διανοητικής λογιστικής

• Προκαλεί τα άτομα να αντιμετωπίζουν τα χρήματα που λαμβάνονται από διαφορετικές πηγές με διαφορετικό τρόπο. Τα άτομα μπορεί να αισθάνονται την επιθυμία να ξοδέψουν τα κληρονομικά χρήματα γρηγορότερα σε σύγκριση με τα χρήματα που κερδίζονται ως μισθός.
• Ενθαρρύνει τα άτομα να ξοδεύουν χρήματα σε άχρηστα πράγματα και δραστηριότητες.
• Ενθαρρύνει τα άτομα να διατηρήσουν πάρα πολύ χρηματικό ποσό ως έκτακτη ανάγκη μετρητών αντί να επενδύσουν το ίδιο ή να χρησιμοποιήσουν το ίδιο για την αποπληρωμή χρεών υψηλού επιτοκίου.
• Καταλήγει σε οικονομική δυσκαμψία όπου τα άτομα δεν μπορούν να πραγματοποιήσουν και να προσαρμόσουν τους στόχους και τους προϋπολογισμούς τους με βάση τις ενημερωμένες οικονομικές πληροφορίες.

συμπέρασμα

Η ψυχική λογιστική θεωρία εισήχθη από τον βραβευμένο με Νόμπελ Ρίτσαρντ Τάλερ το έτος 1999. Η ιδέα αναφέρει τη λειτουργικότητα του χρήματος. Τα μπόνους, τα χρήματα γενεθλίων, οι επιστροφές φόρων, τα κέρδη λαχειοφόρων αγορών, τα χρήματα που έχουν ήδη δαπανηθεί κ.λπ. είναι μερικά παραδείγματα νοητικής λογιστικής. Η αντιμετώπιση των χρημάτων μπορεί να μην είναι η ίδια για όλους τους φυσικούς λογαριασμούς.

Τα χρήματα που διατηρούνται σε τρεχούμενο λογαριασμό θα αντιμετωπίζονται διαφορετικά σε σύγκριση με τα χρήματα που δαπανώνται σε μετοχές και χρεόγραφα. Τα άτομα μπορεί να ξοδέψουν τα μπόνους, τα χρήματα γενεθλίων, τις επιστροφές φόρου κ.λπ. για να κάνουν πιο περιττές αγορές αντί να χρησιμοποιούν το ίδιο για επενδυτικούς σκοπούς. Η ψυχική λογιστική πρέπει να χρησιμοποιείται με σύνεση για την απόκτηση οικονομικής ευελιξίας, έτσι ώστε οι συμμετέχοντες να μπορούν να ευθυγραμμίσουν κατάλληλα τους οικονομικούς τους στόχους.